企业对网络营销认识的误区分析

 

 
 

  首先,症结在于企业对建设网站意义的认识模糊。尽管大型企业的网站建设从1999年就开始了,但网站建设目的不明确、不知道目标用户是谁、不能反映出企业的形象、网站功能简陋、用户找不到自己需要的信息、用户的咨询也常常得不到回复等问题却普遍存在。意识不合理,建站的出发点就有问题,随大流、攀比风,并没有把网络营销当作企业业务的一部分去规划操作,意识不够端正,当然做不好了。

  其次,不少企业花钱请专业的公司制作网站,提供建站服务的厂商对于整个企业建站服务市场存在不少误解,规划不合理。通常的网站制作公司设计的企业网站一般都是以下几个页面:首页、公司简介、产品展示、意见反馈、工作机会、联系方法,企业网站没有特色,不符合网络营销的特点。最大限度的发挥网站互动性为企业发展做服务,这往往是普通网络公司所不具备的。设计不合理,现在大多企业不光网站栏目是一个模式,就连首页也都是一个模式,那就是动画。似乎这是种流行,一种标准。如果单从企业形象宣传方面来考虑,还是很不错的。但是往往请不到优秀的动画设计师,只能模仿凑合,结果效果恰得其反,其次从实用的角度来考虑,这也不是很合理。同样不少网页设计师一般只会考虑页面美观性或技术的前瞻性,几乎忽略文字搜索等营销必备常识,这是普遍存在的误区!

  此外,建站服务商未能很好地引导客户,提供定制化和个性化的服务,并根据不同需求提供层次不一样的服务的现状也导致用户得不到真正需要的产品。一些企业“大干快上”匆匆建站,结果缺乏后期维护,造成“首页秀”或只是静态的网页和客户达不到互动的作用。企业推广不合理,网站网站做完后,没有营销、没有推广,以为登陆几个搜索引擎、做些链接、就能大功告成的,当然没有访问量、更没有产出,如此恶性循环,企业网站基本就成了摆设。。现在针对于企业网站,大多几乎不做什么推广,而现在许多公司为了找个更吸引人的卖点,于是在服务条款中加入了网络推广。而他们所谓的推广只不过是代理几个大网站的搜索引擎登录,花钱不少、作用不大。其实网站推广是一个综合服务与不断进行的工作。大多企业网站几乎无专人管理,一两年不更新的可不占少数。信息滞后了,内容不符,这样只能带给企业更多的负面作用,还不如不做。

 
 
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