内容较少的企业网站优化方案

 

 
 

  这篇文章主要针对的是那些网站内容不足50页的企业网站。而对于那些正在想办法对成千上万个互不相关的关键字提高排名的网站来说,比如电子商务网站或新闻网站,您可能需要在SEO上投入更多的时间。

  一、网站域名301重定向

  关于您的域名,您要做的第一件事是决定网站访问者看到WWW版本还有没有WWW的版本,在这一点上您的301重定向会将用户从您的非首选版本重定向到首选版本。实际上,现在的许多大公司,比如Google和Facebook,会保留“WWW”版本,不过,您有自由选择的权利。我们之所以使用301而不是302,是因为301是一种永久重定向,通过这种方式,它可以向搜索引擎等应用发送信号,从而将所有的索引从来源转移到目标。

  二、Google网站管理员工具

  下一步是在网站管理员工具中验证您的网站所有权。我之所以这么说,并不是因为我与这个团队一起工作,而是我认为这样做对网站SEO真的很重要。我鼓励大家注册接受相关电子邮件转发信息。电子邮件转发功能让Google能够随时向您发送有关网站的任何消息,比如当我们认为您的网站可能被黑客入侵,或者我们认为您的网站上含有恶意软件,或者Google在抓取您的网站过程中遇到了麻烦,以及当我们发现了大量无法访问的URL时。所有与此网站有关的消息都会进入Google网站管理员工具,而且,如果您启用了邮件转发功能,还可以将这些消息直接转发到您每天都会查收的收件箱中。

  三、网站域名背景检查

  我的另一个建议是,针对您的域名做一次背景检查。例如,如果它以前是垃圾网站,那么现在您的网站排名就不会很好。进行域名背景检查的一个好方法是查看网站管理员工具中列出有关您网站的关键字中,是否存在任何您不想要的内容。

  四、网站内容索引

  此外,您也可以对自己的域名执行一次搜索,看看您的网站有没有被索引。如果您发现任何问题,可以参考这个网址上提供的网站管理员指南解决。如果您对处罚或重新审核一级这整个过程有什么疑问,可以参阅我的好友TiffanyOberoi列在此处的一份精彩采访记录。

  五、Google抓取方式

  在此我想强调的是网站管理员工具中的“Google抓取方式”功能。这是一项非常出色的功能,因为,如果您给我们提供一个网址,我们会执行一次Googlebot抓取,然后您就可以清楚的看到我们是否已经适当进行重定向一级我们具体下载了什么内容。这项功能的另外一个方面,我认为非常实用,那就是,您可以告诉我们,不但要抓取该网址,而且还要申请索引该URL。这样一来,无论您在什么时候更新页面或创建全新的页面,都可以通过Google触发这整个过程,并以更快的速度呈现给搜索者。

  六、GoogleAnalytics(网站分析)

  我的下一个建议是使用网站分析工具,无论是GoogleAnalytics(Google分析)还是其他网站分析工具都可以。现在,您会想开始收集这些数据了,即使您还没有准备好使用它,因为一旦您雇用了其他人帮您优化网站,那么您最好能够收集一些关于您网站的历史信息。

  七、网站设计

  接下来是网站设计方案,毫无疑问,您一定想为网站的所有访问者以及个性风格不同的用户创建精彩的使用体验吧。因此,您要考虑到您的客户还有您的投资者,以及他们将会看到的内容,甚至还要考虑到新闻媒体。

  涉及到网站策略时,要问一些关于实用性的问题,比如:我们的网站设计是否能够满足每个用户的需要?每个用户是否都获得了良好的体验?导航方面,如果一个搜索者登录到某个子页面上,这在搜索结果中很常见,他们并不是每次都直接登录您主页,那么他们能否能弄清楚自己当前正处于什么位置?他们能够轻松地导航到自己想去的位置吗?

  八、网站内容

  另一个问题是,您的网站重点是否清晰。对访问者来说,是否每个页面都包含明显的逻辑主题?新建网站常出现的一个问题是,由于您的时间和资源都很紧张,随着您收集的信息越来越多,会将这些信息都添加到现有的网页上,从而让这些网页变得很长,用户不得不滚动鼠标查看。但是,与此相反的是,您不妨考虑一下自己的网站设计,看看是否应将长页面分解成单独的页面。

  九、网站转化率

  下一步对于新建网站的帮助尤其显著,那就是对您的转化率进行界定,比如转化率可以让访问者注册您的网站,或是联系业务开发负责人,又或是试用您的产品,您一定会想在每个页面上都实现可能的相关转化。这就像是一次行动号召,而不是强迫用户进行额外的点击。

  十、网站内容准确性

  当涉及到您网站的资料或每个页面上的实际信息时,在您的文本中自然地包含具有相关性的关键字是很好的做法。这些关键字类似一般人用来查找您的产品或您的企业的查询词。比如,某企业可能会自称是销售运动鞋的,但在实际内容中,最好能包含像“跑鞋”这样的热门也可能会搜索的词语。

  十一、网站内容互动性

  我还想说的一件事是,您的网页上的材料是用来回答网站访问者或用户可能会提出的问题的。例如,该产品是否有良好的声誉?也许会显示评论或让其他用户进行评论。或者,如果有用户问,“如果该产品没什么效果”,您就要向用户讲解您的顾客满意度政策。

  十二、网页应该包含的内容

  每个网页都应包含一个独特的主题,一个可以显示在搜索结果中的独特标题,一份可能会显示为摘要的独特元描述,对于非动态网站,这是一种最好的做法;但是,在文件名中包含关键字也非常好,采用小写字母,用连字符隔开。

  十三、锚文本的可读性

  当然,还要为每个链接设置描述性的锚文本,不管您是进行内部链接,还是连接到外部的其他网站。下面例举的这个锚文本应该进行一些改进:“要了解关于我们的产品规格的更多信息,请点击此处”,“点击此处”并不是描述性很强的说法。更好的表达方式是,比如“欲了解详细信息,请阅读我们的产品规格”。这才是您要达成的目标。

  在这方面,NASA(美国国家航空航天局)的网站就是个很好的例子:

  该网站上的每个页面都有一个独特的主题,同时还具备独特的标题和描述性锚文本,可以显示NASA的这些搜索结果。现在,搜索结果中不仅会显示NASA的主页,同时还会显示生成的网站链接。

  这些网站由Google按照算法排列显示,但他们也会受到优秀网站设计的影响,具备独特的标题,以及高效的锚文本。

  十四、黑帽SEO优化

  接下来我会大概讲一些潜在的隐患。比如,请不要使用黑帽SEO或可疑的的SEO。即便他们信誓旦旦地表示保证网站排名,也不要相信!请不要为了传递PageRank而参加任何链接计划或购买链接。

  十五、网站空间速度

  最后,我知道拥有一个设计精巧美观的网站感觉很不错,但尽量不要把宝贵的精力与资源都花在网站的花哨外观上,而忘了开发可索引、可搜索的文本。关于您的网站,另一项需要考虑的事情是网页的加载时间。我注意到很多新建网站都不一定有时间集中精力来关注这个问题。不过,我们需要了解的是,Akamai公司开展的一项针对电子商务网站的研究发现,电子商务网站可接受的最长加载时间是2秒。在Google,我们的目标是把这个时间降到0。5秒以下。一般情况下,页面加载需要的时间越长,用户就越有可能离开。

  十六、网站SEO排名

  现在,让我们来谈谈网站排名的问题。比如您要对您的公司名称进行排名,希望排名第一的是网站链接。如果您想为其他词语进行排名,可以使用网站管理员工具中的“搜索查询”功能。

  对于新建网站来说,有可能会出现这样的情况:根本没人搜索您的新款产品或服务,所以您的查询量非常之低。在这个时候,您可以优先考虑,通过现有的论坛、博客或社会化媒体网站,寻找潜在受众或社区。要知道,为了获得好的排名,并保持排名靠前,那就要提供真正优异的产品或服务。然后,进行公关宣传。

  新建网站的站长们经常问我关于社会化媒体营销的问题,以及他们是否应该投入自己的时间来参与。怎么说呢,我认为社会化媒体好的一个主要原因是在于,社会化媒体不仅能够通过搜索赢得大量用户,而且还能够切实地让您的方法实现多样化,让您可以接触到不同来源的访问者。

  但这里有一些提示要注意一下。首先要从整体上考虑问题。您可以会在主要网站上创建一个身份,然后进行参与,但要记住,您的最终目的是想将用户链接到某个跳转入口。所以请考虑从某个社会化媒体网站直接指向您的网站上进行跳转的整个用户体验过程。此外,相当明显的一点是:要将您的经理集中在受众经常访问的地方。

  最后:

  一定要充分利用自己的真正优势,您的企业拥有的资源有限,这在所难免。所以,如果您的CEO喜欢微博,那就让他们继续微博;如果您的销售人员非常喜欢玩社区,这也很不错;也有可能您的开发人员已经加入了Google+或其他社区,那就让他们代表您的公司与这些网站上的社区进行互动吧。最后我要说的一点是,即使有了优秀的广告与出色的营销,您的网站SEO仍然会发生重要的转变。所以,请继续关注,并确保自己时刻准备就绪。

 
 
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